Influencer-Marketing: ein mächtiges Werkzeug für deine Private-Label-Marke

Zuerst einmal, was ist ein Influencer?

Per Definition ist ein Influencer jemand, der aufgrund seiner Position und seiner Beziehung zu seinem Publikum die Macht hat, die Entscheidungen anderer (insbesondere Kaufentscheidungen) zu beeinflussen. Ein Influencer hat in der Regel eine Fangemeinde in den sozialen Medien wie Instagram, YouTube oder TikTok und nutzt, ob beabsichtigt oder nicht, seinen Einfluss, um das Verhalten seines Publikums zu motivieren. Damit kann er ein wirkungsvolles Instrument des Influencer-Marketings sein.

Jeder kann ein Influencer sein, Make-up-Artists, Gamer, Mütter, Sportler, Inhaber von Private-Label-Marken und viele andere. Solange du eine charmante Persönlichkeit hast und etwas Interessantes zu teilen hast, kannst du online eine Fangemeinde von Menschen mit den gleichen Interessen wie du finden.

In letzter Zeit, mit dem Wachstum des Internets und der sozialen Medien, sind Influencer immer häufiger geworden. Aufgrund der Monetarisierungsmöglichkeiten, die die größten Social-Media-Plattformen bieten, hat es sich zu einem Beruf entwickelt, den viele Menschen anstreben. Aus diesem Grund sind auch andere Berufe entstanden, wie zum Beispiel Social-Media-Manager, Copywriter, App-Entwickler, Grafikdesigner und viele andere.

Was ist „Influencer-Marketing“?

Influencer-Marketing liegt vor, wenn eine Private-Label-Marke eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens zur Bewerbung ihrer Produkte und Dienstleistungen einsetzt. Markenkooperationen (oder wie man sie nennt, „Collabs“) können auf vielfältige Weise in Erscheinung treten, manche sind langlebiger und greifbarer als andere.

Influencer-Marketing ist vor allem ein strategischer Weg, um durch eine vertrauenswürdige Persönlichkeit näher an das Publikum heranzukommen, eine enge Beziehung zu den Kunden aufzubauen und ein eigenes Image zu schaffen. Die Marke muss die Influencer sorgfältig auswählen, die ihre Werte am besten repräsentieren, und sie als Werkzeuge innerhalb ihrer Marketingstrategie einsetzen.

Wie du es in deiner Marketingstrategie einsetzt

Influencer-Marketing kann auf viele Weisen stattfinden, und es ist Teil der Marketingstrategie, die besten Werkzeuge und Maßnahmen zu wählen und zu entscheiden, welche Persönlichkeiten das Gesicht des Brandings werden sollen.

Manchmal schickt eine Marke einem bekannten Influencer ein einmaliges PR-Paket für eine ehrliche Bewertung auf seiner Plattform, oder sie kontaktiert den Influencer im Voraus für einen bezahlten Auftritt in seinen Videos und bittet ihn, etwas Bestimmtes über die Marke zu sagen. Darüber hinaus kann eine große Marke „Markenbotschafter“ haben, mit denen sie eine langfristige Beziehung unterhält, indem sie ihnen regelmäßig Produkte und PR-Pakete zur Bewertung schickt, an Veranstaltungen unter dem Namen der Marke teilnimmt, jeden Schritt des Prozesses in ihren sozialen Medien dokumentiert und ihre Follower einbindet.

Eine Bademodenmarke möchte vielleicht mit Sportlern, Strandliebhabern, Surfern und Menschen in Kontakt treten, die sich am Strand aufhalten oder einen Pool haben. Eine vegane Proteinpulver-Linie wird sich mit Bodybuildern, Fitness-Influencern und Menschen, die viel Sport treiben, zusammentun wollen. Egal, welche Produkte und Dienstleistungen du verkaufst, es gibt immer einen Influencer, der auf eine Collab und Partnerschaften wartet.

Was du bei dem Prozess beachten solltest

Wichtig ist, immer nach authentischen Personen zu suchen, die eine Vertrauensbeziehung zu ihren Followern aufgebaut haben und deren Entscheidungsprozess beim Kauf beeinflussen werden. Hier kann Influencer-Marketing schwierig werden: Auch wenn wir einen authentischen Influencer wollen, der eine Vertrauensbeziehung zu seinen Followern aufgebaut hat, können zu viele Anzeigen und bezahlte Sponsorings dazu führen, dass der Influencer an Glaubwürdigkeit und Vertrauen verliert, was sich negativ auf die Marke auswirkt.

Einige der großen Vorteile dieser Marketingstrategie sind das Erreichen eines relevanten und manchmal schwer erreichbaren Nischenpublikums, der Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit, sie ist im Vergleich zu anderen Strategien sehr kostengünstig und spart Zeit, da der Influencer die ganze „harte Arbeit“ erledigt.

Es gibt jedoch auch einige Nachteile zu bedenken, wie zum Beispiel die Zusammenarbeit mit den falschen Influencern, die mehr schaden als nützen kann. Indem du dein Image mit einem Content Creator verbindest, ist die Marke seinen Handlungen unterworfen. Mit anderen Worten: Wenn ein Influencer „gecancelt“ wird, kann die sponsernde Marke durch die Assoziation Schaden nehmen.

Wonnda

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