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Boomt die Kreativwirtschaft noch?

Was ist die Schöpferwirtschaft?

Die Kreativwirtschaft ist das System, das von unabhängigen Kreativen auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Youtube und TikTok aufgebaut wurde, bei dem die Ersteller von Inhalten im Austausch für das Engagement ihrer Follower eine finanzielle Vergütung erhalten. Sie entwerfen, erstellen und verbreiten ihre eigenen Inhalte an das Publikum mit dem Ziel, mehr Follower zu gewinnen und die Follower, die sie bereits haben, für ihre Socials zu begeistern. Die Monetarisierung von Social-Media-Plattformen hat eine ganz neue Arbeiterklasse von Menschen geschaffen, die ihren Lebensunterhalt mit der Produktion von Inhalten und dem Sammeln von Followern verdienen.

Die Art des Inhalts und der Plattform variiert je nach Fachgebiet des Erstellers, und jeder Ersteller wählt die Social-Media-Plattform, die am besten zu ihm passt. Obwohl sie meist eine Hauptplattform haben, auf der sie am meisten präsent sind, sind sie in der Regel auf allen „großen“ vertreten und motivieren ihre Follower, ihnen auf den verschiedenen sozialen Netzwerken zu folgen. Aber Follower und Views sind nicht genug, sie müssen ständig aktiv sein und sich durch Kommentare und Teilen mit ihrem Publikum auseinandersetzen.

Wie funktioniert die Kreativwirtschaft eigentlich?

Die „Creator Economy“ schafft eine wechselseitige Beziehung zwischen Inhaltserstellern, ihrem Publikum, Werbemarken und Plattformen. Das sind die Hauptakteure dieses Ökosystems, und gemeinsam schaffen sie einen Mehrwert für einander. Jeder spielt eine wichtige Rolle in dieser Beziehung, indem er die Inhalte entweder produziert, konsumiert oder dafür bezahlt.

Es ist eine symbiotische Beziehung, keine der Parteien kann ohne die andere überleben, und alle geben und nehmen etwas. Die Macher brauchen das Publikum, um ihre Inhalte zu konsumieren, und die Plattformen und Werbemarken, um ihre Inhalte zu unterstützen. Das Publikum tauscht seine Zeit und Aufmerksamkeit gegen gute Inhalte ein. Die Marken nutzen die Macher/innen als Werkzeug, um das Publikum zu erreichen. Und die Plattform braucht sie alle, um einen Zweck für das Bestehende zu haben. Das alles ist ein empfindliches Gleichgewicht.

Die Schöpfer

Die Macher sind die kreative Seite der Gleichung. Sie denken sich ihre eigenen Inhalte aus und entwickeln ein persönliches Branding, um die Aufmerksamkeit eines bestimmten Publikums zu gewinnen. Ihre Inhalte können zwischen einer Reihe von Themen und Motivationen variieren. Die beliebtesten, die Vlogger dokumentieren ihr tägliches Leben und zeigen es dem Internet. Es gibt Lehrer und Experten, die ihr Leben der Verbreitung von Informationen und der Bildung anderer widmen. Andere widmen ihre Zeit Nischeninhalten wie Mode oder Spielen.

Marken suchen nach diesen Influencern, um Partnerschaften einzugehen und ihre Inhalte zu sponsern. Das spielt eine wichtige Rolle in der Online-Marketingstrategie der Marken, denn sie nutzen das Vertrauensverhältnis, das die Macher mit ihrem Publikum aufgebaut haben, um ihre Produkte zu verkaufen. Im Gegenzug schicken diese Marken ihnen Proben und Gratisartikel ihrer Produkte in Form von PR-Verpackungen oder bezahlen sie für ein gesponsertes Video.

Zuschauerschaft

Das Publikum meldet sich an und erstellt ein eigenes Konto auf den Social Media-Plattformen und nutzt es hauptsächlich, um die von den Machern produzierten Inhalte zu konsumieren. Sie sind der Grund für den Erfolg ihrer Lieblingsschaffenden und unterstützen sie, indem sie sich mit den Inhalten beschäftigen, sie liken und kommentieren und darüber hinaus die Marken kaufen, für die diese Schöpfer werben.

Werbemarken

Die Marken sind der monetarisierende Motor dieser ganzen Kreislaufwirtschaft. Sie gehen Partnerschaften mit Influencern ein und zahlen für deren Zeit und Inhalte, und im Gegenzug nutzen die Influencer ihren – nun ja – Einfluss, um die Menschen für die Marke zu begeistern.

Plattformen

Die Plattformen sind der Ort, an dem dieses ganze Ökosystem funktioniert. Manchmal belohnen die Plattformen selbst die Ersteller von Inhalten für ihre Follower, Likes oder Views. Dafür gibt es zwei Hauptgründe. Erstens, um die Inhalte organischer zu halten und weniger von Marken beeinflusst zu werden, und zweitens, um allen Urhebern eine faire Chance zu geben, von ihren Plattformen zu leben, und die Menschen zu ermutigen, ihrer Community beizutreten.

Die verschiedenen Social Media Kanäle und ihre Monetarisierungssysteme

Die verschiedenen Medienkanäle treiben die Kreativwirtschaft voran und belohnen ihre Schöpfer auf unterschiedliche Weise. Einige basieren auf Views, andere auf Likes. Und Kreative können diese Plattformen auf drei Arten nutzen: Die Plattform gibt ihnen Geld, Sponsoring von Marken oder Werbung für ihre eigenen Unternehmen und Produkte.

Youtube

Youtube war die erste Plattform, die die Kreativwirtschaft ankurbelte und den Kreativen eine Vergütung für ihre Aufrufe bot. Das nennt man „monetarisierte Inhalte“ und soll die Schöpfer motivieren, mit ihrer guten Arbeit weiterzumachen. Youtube berechnet anhand der Aufrufe und der Engagement-Rate, wie viel ein Creator bekommt. Wenn das Engagement hoch genug ist, reicht das aus, um eine Person zu unterstützen und ihre einzige Einnahmequelle zu sein. Viele Influencer nutzen jedoch die Möglichkeiten des Sponsorings und verdienen durch Partnerschaften zusätzliches Geld.

Instagram

Anders als andere Plattformen belohnt Instagram seine Teilnehmer/innen jetzt mit Monetarisierung. Die Hauptmethode, um mit Instagram Geld zu verdienen, nennt sich Affiliate Marketing und basiert auf der Partnerschaft zwischen Marken und Inhaltserstellern. Die Ersteller/innen versuchen, einen „ästhetisch ansprechenden“ Feed und Stories zu erstellen, häufig zu posten und mit ihren Followern zu interagieren. Sobald eine bestimmte Anzahl von Followern und Engagement erreicht ist, erhalten sie Angebote von Marken, die mit ihnen zusammenarbeiten möchten. Das bringt die Kreativwirtschaft auf eine andere Art und Weise voran als andere Plattformen. Da die Kreativen auf die Einnahmen von Marken angewiesen sind, sind die Inhalte weniger organisch und sehen eher künstlich aus, da die Kreativen den Marken gefallen wollen.

TikTok

Auf TikTok, der jüngsten von allen, ist es etwas ganz Neues, mit der Plattform Geld zu verdienen. Es gibt drei Hauptwege, um auf TikTok Geld zu verdienen:

  • Sich selbst bekannt machen und sponsernde Marken anlocken
  • Es als Werkzeug nutzen, um für das eigene Unternehmen zu werben
  • Ein Teil des „Schöpferfonds“

TikTok ist ein bisschen anders als andere soziale Netzwerke. Andere zahlen einen kleinen Betrag pro Ansicht oder pro Engagement, während TikTok im Grunde ein riesiges Geldkonto angelegt hat, das unter den Erstellern verteilt wird. Wenn sie 10.000 Follower und 100.000 Views in 30 Tagen erreicht haben, können sie sich bewerben, um zu den gefundenen Creators zu gehören. Der Betrag, den du erhältst, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, wie z. B. Aufrufe, Engagement-Rate, Likes und Kommentare.

Die viralen und populären Schöpfer erhalten jedoch bestenfalls ein paar Tausend Dollar, und kleinere Profile können davon nicht leben. Daher suchen sie nach anderen Einnahmequellen, wie z. B. dem Markensponsoring oder der Eröffnung eines eigenen kleinen Unternehmens, das sie auf der Plattform bewerben.

Influencer: Soziale Medien als Arbeitsinstrument

Instagram, Facebook, TikTok und YouTube begannen als lustige Websites, um Bilder von unseren Haustieren zu posten oder Memes mit unseren Freunden zu teilen, wurden aber schnell zu mächtigen Werkzeugen, um dein Private Label Business in der Creator Economy zu fördern. Im Laufe der Jahre ist eine Präsenz in den sozialen Medien sowohl für große Persönlichkeiten als auch für wachsende Unternehmen zu einem der wichtigsten Dinge geworden. Heute ist es eine Grundvoraussetzung für jede Marke, die eine enge und vertrauenswürdige Beziehung zu ihren Kunden haben möchte.

Wir leben im Zeitalter der Digital Natives. 84% der Erwachsenen zwischen 18 und 29 Jahren sind in den sozialen Medien aktiv und die meisten von ihnen sind täglich online. 55% der Kunden gaben an, dass sie im Internet über Werbung, Influencer, Social-Media-Profile oder einfach über die organische Suche in Suchmaschinen von neuen Eigenmarken erfahren. Für Handelsmarken bedeutet dies eine ganz neue Art der Marktbearbeitung und ein neues Instrument, das es zu entdecken gilt.

Influencer Marketing: ein mächtiges Werkzeug für Unternehmen

Was sind Influencer?

Der Definition nach ist ein Influencer jemand, der aufgrund seiner Position und seiner Beziehung zu seinem Publikum die Macht hat, die Entscheidungen anderer zu beeinflussen (genauer gesagt, Kaufentscheidungen). Ein Influencer hat in der Regel eine Fangemeinde in den sozialen Medien wie Instagram, YouTube oder TikTok und nutzt, ob absichtlich oder nicht, seinen Einfluss, um das Verhalten seiner Zielgruppe zu beeinflussen.

Jeder kann ein Influencer sein: Make-up-Artists, Gamer, Mütter, Sportler, Inhaber von Eigenmarken und viele andere. Solange du eine charmante Persönlichkeit hast und etwas Interessantes mitzuteilen hast, kannst du online eine Fangemeinde von Menschen mit den gleichen Interessen wie du finden.

Mit dem Wachstum des Internets und der sozialen Medien sind Influencer in letzter Zeit immer häufiger anzutreffen. Durch die Möglichkeit der Monetarisierung, die die größten Social-Media-Plattformen bieten, sind sie zu einem Beruf geworden, den viele Menschen anstreben. Aus diesem Grund sind auch andere Berufe entstanden, wie zum Beispiel Social Media ManagerCopywriterApp-EntwicklerGrafikdesigner, und viele andere.

Wie du Influencer zu deinen Gunsten nutzen kannst

Influencer Marketing kann auf viele Arten geschehen, und es ist Teil der Marketingstrategie zu entscheiden, welches die besten Instrumente und Maßnahmen sind und welche Persönlichkeiten das Gesicht ihrer Marke sein sollen.

Manchmal schickt eine Marke einem bekannten Influencer ein einmaliges PR-Paket für eine echte Rezension auf ihrer Plattform, oder sie kontaktiert den Influencer vorher, um einen bezahlten Auftritt in ihren Videos zu haben und bittet den Influencer, etwas Bestimmtes über sie zu sagen. Mehr noch, eine große Marke kann „Markenbotschafter“ haben, mit denen sie eine langfristige Beziehung unterhält, die häufig Produkte und PR-Pakete zum Rezensieren schicken und unter dem Namen der Marke an Veranstaltungen teilnehmen, jeden Schritt des Prozesses auf ihren sozialen Medien dokumentieren und ihre Follower einbinden.

Eine Bademodenmarke möchte vielleicht Sportler, Strandliebhaber, Surfer und Menschen ansprechen, die in der Nähe des Strandes wohnen oder einen Pool haben. Eine vegane Proteinpulver-Marke wird mit Bodybuildern, Fitness-Influencern und Menschen, die viel Sport treiben, in Verbindung gebracht werden wollen. Egal, welche Produkte und Dienstleistungen du verkaufst, es gibt immer einen Influencer, der darauf wartet, mit dir zusammenzuarbeiten und Partnerschaften zu schließen.

Wie groß ist die Wirtschaft der Schöpfer?

Es ist eine bekannte Tatsache, dass die Kreativwirtschaft groß ist – und wächst. Aber wie groß ist sie? Das ist schwer vorstellbar, da es so viele Plattformen und Kreative gibt, aber laut dem 2022 State of the Creator Economy Report ist der Markt größer, als wir alle gedacht haben. Es ist nicht einfach, die Zahl der Kreativen in der Creator Economy zu beziffern, aber der Influencer Marketing Hub schätzt, dass sich 50 Millionen Menschen als Content Creator bezeichnen. Davon betrachten sich 93,4 % als Amateure, während die restlichen 6,6 % – also zwei Millionen – sich als professionelle Schöpfer betrachten, die so viel verdienen, dass dies ihre einzige Einnahmequelle ist.

Da Youtube die erste Plattform war, die ihre Schöpfer bezahlte, ist es normal, dass mehr als die Hälfte dieser 50 Millionen Youtube als ihre wichtigste Social-Media-Plattform nutzen. Gleich danach folgen 12,5 Millionen, die sich als Instagram-Influencer bezeichnen, und 300.000 sind professionelle Twitterer. Der Rest verteilt sich auf mehrere Plattformen und Arten von Inhalten. Insgesamt schätzt man das Volumen der Kreativwirtschaft auf über 104 Milliarden Dollar. Es ist schwer abzuschätzen, wie viel jeder Influencer verdient, da sie alle mehrere Einkommensquellen haben und sobald die Millionengrenze erreicht ist, werden sie mit Markenkollaborationen und Partnerschaften überhäuft. Das Fortune Magazine berichtet jedoch, dass allein die zehn größten YouTuber im Jahr 2021 zwischen 30 und 50 Millionen Dollar verdient haben.

TikTok war die soziale Plattform mit den größtes Wachstum, das das Internet je gesehen hat. Aufgrund der Pandemie hatte die Tanz-App ein Wachstum von 45% zwischen den Jahren 2020 und 2021 und meldete im September 2021 mehr als 1 Milliarde Nutzer/innen. In nur zwei Jahren hat TikTok das erreicht, wofür Instagram, Facebook und Youtube Jahrzehnte brauchten, um es zu erobern, und es ist hier, um zu bleiben.

Wo ist die Überschrift der Schöpferwirtschaft?

Es ist kein Geheimnis, dass „Influencer“ und „Creators“ auf dem Vormarsch sind. Soziale Plattformen und Videoplattformen spielen eine wichtige Rolle in der 4.0-Ära, und solange es das Internet gibt, werden sie auch nicht so schnell verschwinden. Anstatt davon zu träumen, Astronaut oder Feuerwehrmann zu werden, sagen Kinder heute drei Mal häufiger, dass sie Youtuber werden wollen, wenn sie groß sind. Die Einnahmen sind ebenfalls gestiegen, vor zehn Jahren konnten sich die Top 0,5% der YouTuber/innen glücklich schätzen, wenn sie 1 Million Dollar im Jahr verdienten, und jetzt verdienen dieselben Top 0,5% locker 20 bis 40 Millionen Dollar im Jahr.

Diese Persönlichkeiten sind nicht nur auf den Bildschirmen erfolgreich, sondern fangen auch an, all das Geld, das sie gesammelt haben, zu investieren und ihre eigenen Startups zu gründen, die das Potenzial haben, die nächste Generation von Einhörnern zu sein. Wenn man Leuten, die kreativ genug waren, um Millionen von Followern anzuhäufen, eine wahnsinnige Menge Geld und Ressourcen zur Verfügung stellt, ist es nur logisch, dass sie auch kreative Ideen haben, was sie damit machen können.

TikTok ist der nächste große Hit. Innerhalb eines Jahres hat es die Plattform geschafft, sich mit jahrzehntelang etablierten Konkurrenten zu messen. Die kurzen Videos und witzigen Kommentare sind eine unendliche Quelle für Serotonin, die perfekt dafür gemacht ist, die Zielgruppe stundenlang an den Bildschirm zu fesseln. Die Generation Z und die Generation Alpha, die bereits stark von den aktuellen Geschehnissen in der Welt betroffen sind, mussten schon in jungen Jahren eine globale Pandemie erleben, die sie dazu zwang, sich nur noch mit ihren Geräten zu beschäftigen.

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